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企業(yè)VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入常見問題與對(duì)策
作者：許廣崇 時(shí)間：2007-2-28 字體：[大] [中] [小]
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為了更深入了解VI的設(shè)計(jì)導(dǎo)入戰(zhàn)略，讓我們一起了解企業(yè)VI的一些基礎(chǔ)理念。
ＶＩ即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是ＣＩＳ系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，也是企業(yè)傳播品牌信息、形象展示最為直觀的觸面。
據(jù)資料表明：通常，人們所感知的外部信息，有８３％是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最直接的通道。
企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將MI、BI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富多樣的藝術(shù)化、人性化、個(gè)性化的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播企業(yè)的品牌信息。
設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施到位的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，也是眾多商家注重開發(fā)和應(yīng)用的一種快速推廣、展示企業(yè)的通道。
ＶＩ設(shè)計(jì)導(dǎo)入是一項(xiàng)科學(xué)性、藝術(shù)性較強(qiáng)的工作，必須遵循以下原則，按照以下設(shè)計(jì)程序進(jìn)行。
1．蘊(yùn)涵MI原則。
ＶＩ的設(shè)計(jì)導(dǎo)入要充分體現(xiàn)、反映ＭＩ內(nèi)涵的原則。ＶＩ的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以ＭＩ為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，ＶＩ設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
問題1：一些企業(yè)認(rèn)為：VI不就是企業(yè)標(biāo)志？設(shè)計(jì)一下就完事啦！其實(shí)不然，標(biāo)志只是VI的一項(xiàng)基礎(chǔ)元素，必須配合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩的完美結(jié)合以及在各種場合的合理應(yīng)用，才是完美VI應(yīng)用的具體表現(xiàn)。
對(duì)策：設(shè)計(jì)公司要深入與企業(yè)高層管理人員反復(fù)溝通，達(dá)成共識(shí)，消除一些領(lǐng)導(dǎo)的怠慢情緒和偏見意識(shí)，是他們認(rèn)識(shí)到ＶＩ的設(shè)計(jì)導(dǎo)入，是企業(yè)一項(xiàng)重要的形象工程。
2．一致性原則。ＶＩ的設(shè)計(jì)導(dǎo)入要保持連貫性、持續(xù)性、一直性，切記不規(guī)范亂用，失去VI的實(shí)際意義。
問題2：很多企業(yè)沒有注重這這個(gè)問題，往往在企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志以后，認(rèn)為就無須怎么應(yīng)用啦，也不需要堅(jiān)持其應(yīng)用原則。最后，是導(dǎo)致企業(yè)VI應(yīng)用混亂，不是色彩混雜，就是主位顛倒，順序混亂，不分場合，給受眾一種不安定感！
對(duì)策：設(shè)計(jì)公司要深入企業(yè)，督促、監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行，保證企業(yè)ＶＩ導(dǎo)入執(zhí)行的有效性，對(duì)企業(yè)在應(yīng)用過程中出現(xiàn)的偏差，給予及時(shí)糾正，保證ＶＩ導(dǎo)入應(yīng)用的延續(xù)性、一致性。
3．實(shí)用性原則
ＶＩ設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的ＶＩ也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
問題3：一些企業(yè)在設(shè)計(jì)或委托設(shè)計(jì)VI時(shí)，不講究實(shí)用性，不注意應(yīng)用過程中的便于制作性，有時(shí)追求復(fù)雜，過于藝術(shù)性，而忽略VI的應(yīng)用性，導(dǎo)致一些場合無法應(yīng)用。
對(duì)策：消除過分藝術(shù)化意識(shí)，遵循實(shí)用性原則，保證VI設(shè)計(jì)不但要美感、還要注重實(shí)用，以便在應(yīng)用過程中，能完全應(yīng)用到位，充分實(shí)現(xiàn)VI的實(shí)際意義，更好為企業(yè)形象工程服務(wù)，發(fā)揮應(yīng)有的作用。
作者簡介：許廣崇，男，1965年3月19日生，廣西天等人，文案怪才。文章散見《粵港信息日?qǐng)?bào)》《市場周刊》等。《廣告？品牌？》（編著中）。多家報(bào)刊特約撰稿人。 南寧市高崇企業(yè)策劃有限公司CEO 廣西醫(yī)藥策劃網(wǎng)、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)ＣＥＯ 廣東電視臺(tái)企管中心廣西辦事處總監(jiān) e-mail:xugaochong@163.com ＱＱ：330236576 地址：南寧市大學(xué)西路10號(hào) 瑞士花園銀湖10棟B座802室 郵編：530003